Cách khán giả xem truyền hình đã thay đổi trong những thập kỷ qua. Thời đại của TV đã qua. Truyền hình tuyến tính (Linear TV) đã được thay thế bằng truyền hình cáp, không lâu trước khi các thiết bị và điện thoại hỗ trợ Internet xuất hiện. Đó là nơi mà quảng cáo OTT xuất hiện.
OTT là viết tắt của over-the-top, các thiết bị được kết nối để cung cấp cho người dùng quyền truy cập vào nội dung TV. Trong các kênh OTT, nội dung được phân phối qua kết nối internet chứ không phải thông qua nhà cung cấp truyền hình cáp truyền thống. Tại Đông Nam Á, các nhà cung cấp hàng đầu là Viu, iflix, LINE TV, Astro, FTP, True ID, DAZN, CH3 Thái Lan và nhiều đơn vị khác.
Người tiêu dùng ở châu Á – Thái Bình Dương dành phần lớn thời gian xem truyền hình trực tuyến ở mức 44%, so với châu Âu (28%) và Bắc Mỹ (29%), chủ yếu do nhu cầu trong các dịch vụ OTT tại bản địa.
Với hệ thống programmatic được đưa vào quảng cáo trên TV, nhà quảng cáo có thể kết nối tương tác với người dùng. Với những ưu điểm sau:
- Nhắm mục tiêu (Targeting) – OTT tương thích với các quảng cáo ngắn có liên quan hơn đến địa lý, thiết bị và nội dung được xem. Dựa trên lượng người xem, chúng tôi có thể xây dựng hồ sơ cho từng phân khúc đối tượng.
- Chèn quảng cáo động (Dynamic Ad) – Cho phép bạn thay đổi quảng cáo trong nội dung tuyến tính, trực tiếp hoặc video theo yêu cầu. Sự tiếp cận giữa các nhà xuất bản khác nhau cho phép tiếp cận không chỉ qua YouTube.
- Khảo sát hiệu quả quảng cáo (Brand Lift Survey) – Bidmath có thể tích hợp khảo sát hiệu quả trong chiến dịch video để đo lường ý định mua hàng và nhắc lại về sản phẩm để hiểu có bao nhiêu người dùng sẽ mua ngoại tuyến.
- Đồng bộ TV (TV Sync) – Quảng cáo video trực tuyến có thể được đồng bộ cùng với quảng cáo trên TV để tăng mức độ hiển thị và tương tác.
Những đối tác OTT nào chúng tôi có thể tiếp cận?
Các đối tác sẽ tiếp tục được bổ sung theo yêu cầu của các nhà quảng cáo hợp tác cùng BidMath để phù hợp với chiến dịch programmatic.
Chất lượng của kênh OTT rất cao về khả năng được nhìn thấy (viewability) và chống gian lận (antifraud) vì các nền tảng phát trực tuyến thường được kiểm soát. Ngoài ra, mọi người xem phương tiện trên các thiết bị OTT có chỉ số tương tác tốt hơn vì thời gian xem dài hơn khi so sánh với các trang web tổng hợp video có nội dung ngắn hơn.
OTT đang phát triển nhanh chóng và là một phần của chiến lược video tổng thể thay vì mua thủ công hoặc theo cách tiếp cận một trang web duy nhất, chúng tôi có thể giúp xây dựng chiến lược video của bạn và hệ thống KPI để đo lường ROI, hãy liên hệ với chúng tôi qua địa chỉ email sales@vn.bidmath.com
